Netflix potrebbe lanciare un piano gratuito con pubblicità
L'azienda valuta un nuovo modello per aumentare le entrate pubblicitarie
Netflix sta valutando la possibilità di lanciare un piano totalmente gratuito al fine di aumentare le entrate pubblicitarie, che potrebbero diventare più consistenti rispetto al passato. Secondo indiscrezioni riportate da Bloomberg, fonti interne all’azienda – naturalmente anonime – hanno rivelato questa possibile novità. Questo nuovo piano gratuito sarebbe simile a quello sperimentato in Kenya nel 2021, ma con una portata molto più ampia, coinvolgendo potenzialmente l’intera Europa e alcuni Paesi dell’Asia.
Attualmente, Netflix è secondo solo a YouTube per il numero di minuti di video in streaming trasmessi a livello globale, ma si posiziona solo al decimo posto per quanto riguarda la raccolta pubblicitaria. Per affrontare questa sfida, l’azienda ha introdotto l’anno scorso un piano di abbonamento più economico supportato dalla pubblicità, che prevede la visualizzazione di spot prima e durante la visione di film e serie TV. In Italia, questo piano ha un costo di 5,49 euro al mese, rispetto all’abbonamento ‘premium’ di 12,99 euro al mese.
Questa mossa è stata pensata per aumentare le entrate pubblicitarie e attrarre nuovi utenti attivi. I risultati iniziali sembrano positivi, con 40 milioni di nuovi iscritti ai ‘mini’ abbonamenti in un anno a livello globale. Tuttavia, sembra che gli sforzi compiuti non siano ancora sufficienti per gli inserzionisti che investono sulla piattaforma. Il numero di visualizzazioni degli spot non sarebbe considerato adeguato e ci sarebbe crescente insoddisfazione riguardo alla corrispondenza tra investimenti pubblicitari e pubblico raggiunto.
È in questo contesto che Netflix sta valutando l’introduzione di un piano completamente gratuito supportato da una maggiore presenza di spot pubblicitari. Secondo Bloomberg, un servizio totalmente gratuito consentirebbe all’azienda di raggiungere un pubblico ancora più vasto, in particolare coloro che non possono permettersi un abbonamento a pagamento. Tuttavia, l’attrattiva di poter guardare serie TV e film gratuitamente potrebbe coinvolgere anche una parte significativa degli attuali abbonati.
