Coop: Pasta ‘Basta’ contro la violenza di genere
Campagna 'Il silenzio parla' per sensibilizzare e contrastare la violenza sulle donne
Un pacco di pasta per dire basta: uno slogan semplice che mira a sensibilizzare donne e uomini contro la violenza di genere. Questo è il cuore della campagna “Il silenzio parla” della Coop, che per il secondo anno consecutivo si impegna a contrastare la violenza sulle donne.
La presentazione dell’iniziativa di quest’anno è avvenuta il 12 novembre presso l’Ipercoop di Euroma2 a Roma, con la presenza di Maura Latini, presidente di Coop Italia, e Elisa Ercoli, presidente di Differenza Donna. Dopo i biscotti del 2023, quest’anno arriva la pasta “Basta”. A partire da inizio novembre, nei punti vendita Coop sono stati introdotti nuovi pacchi di pasta dal design total white, disponibili in quattro formati a marchio Coop.
Il packaging della pasta si distingue per il gioco grafico della parola “pasta” che si trasforma in “basta”, accompagnato da un QRcode che permette di ascoltare un podcast con sei storie di violenza raccontate da voci maschili. Inoltre, il numero 1522, promosso dalla presidenza del Consiglio dei Ministri, è stato inserito sotto le etichette nutrizionali di oltre 500 prodotti Coop per diffondere l’informazione su questo numero anti-violenza gestito da Differenza Donna.
Maura Latini, presidente di Coop Italia, ha sottolineato durante la presentazione della campagna “Il silenzio parla” l’importanza di portare l’informazione sul numero 1522 nelle case delle famiglie, luogo in cui spesso si verificano le violenze. Ha aggiunto che desidera che chiunque stia facendo colazione o cucinando possa trovare supporto leggendo il numero e sapendo che può chiedere aiuto.
La campagna ha previsto anche la realizzazione di una shopper in cotone disegnata dalla fumettista Anarkikka, con lo slogan “Una borsa, una vita”. Anche sulla borsa è presente un QRcode che rimanda al podcast con storie di violenza vissute da donne e uomini, lette da voci maschili. Le storie, interpretate dagli attori Francesco Migliaccio, Edoardo Barbone e Giacomo Ferraù, sono state raccolte dalle operatrici del 1522 e sono disponibili sul sito coop1522.it e su Spotify.
Parte del ricavato dei prodotti Coop, come la pasta “Basta” e le borse realizzate da Anarkikka, sarà devoluto ai centri antiviolenza che assistono le donne vittime di maltrattamenti. Elisa Ercoli, presidente di Differenza Donna, ha elogiato la collaborazione con Coop e ha sottolineato l’importanza delle campagne di comunicazione come strumento di prevenzione contro la violenza sulle donne.
Secondo Ercoli, l’Italia ha ancora molto da fare in termini di prevenzione della violenza di genere e ha evidenziato la necessità di azioni sistemiche, in particolare nell’ambito scolastico, per sensibilizzare gli studenti e contrastare stereotipi e pregiudizi.
La Coop ha avviato la sua iniziativa di sensibilizzazione contro la violenza di genere tre anni fa, in collaborazione con Differenza Donna. Con la campagna del 2024, l’azienda offre uno spazio per ascoltare le testimonianze di chi ha vissuto violenza di genere, dando voce anche agli uomini.
